Spotify-Werbung – Von A bis Z

Spotify ist der weltweit beliebteste Musikstreaming-Dienst. Anfang 2024 verzeichnete der Dienst 574 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Gesamtzahl der Premium-Abonnenten liegt bei fast 230 Millionen und wird in naher Zukunft weiter steigen. Branchenkenner wissen, dass steigende Nutzerzahlen zu einem höheren Wettbewerb führen. Deshalb setzen Musiker alles daran, ihre Musik bekannt zu machen. Die wichtigste Methode, die Popularität von Songs zu steigern und die Zielgruppe zu erreichen, ist Promotion.

Spotify-Werbeeinnahmen in den Jahren 2022 und 2023. Die Einnahmen sind in Milliarden Euro angegeben.

Es geht aber nicht nur um einmaliges Teilen in sozialen Medien. Es ist ein langfristiger Prozess, der das kontinuierliche Teilen Ihrer Musik mit allen verfügbaren Mitteln, einschließlich bezahlter Werbung, beinhaltet. Sie benötigen eine wirkungsvolle Werbekampagne, um erfolgreich zu sein, und jetzt ist es an der Zeit zu erfahren, woraus diese Kampagne genau besteht. Bleiben Sie dran, denn wir erklären Ihnen Spotify-Anzeigen und Werbemethoden und geben Ihnen einfache Tipps, die Ihnen helfen, auf Spotify zu werben.

Spotify-Werbung – Eine integrierte Plattform

Bevor wir über Werbedienstleistungen, Zusatztools und kostenlose Werbung in sozialen Medien sprechen, ist es wichtig, Spotify Advertising zu erwähnen. Es handelt sich um eine integrierte Werbeplattform, mit der Sie Werbebeiträge verwalten, Ihre Marke ausbauen und erfolgreich sein können.

Das Tool ist einfach zu bedienen und bietet eine Anleitung, die Neulingen hilft, das richtige Setup zu erstellen und ihre Ziele zu erreichen. Wie funktioniert Spotify-Werbung also?

Zuerst müssen Sie Ihre Ziele festlegen . Machen Sie sich klar, was Sie mit einer Werbekampagne über dieses Programm erreichen möchten. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe und legen Sie fest, wie Sie den Erfolg der Kampagne messen werden (z. B. durch Zählen der neuen Follower oder Auswerten der Interaktionsdynamik).

Setzen Sie als Nächstes Prioritäten. Machen Sie sich klar, was Sie am meisten erreichen wollen. Wenn Sie beispielsweise den Fokus auf Reichweite legen, arbeiten Sie daran, Ihre Musik von möglichst vielen Hörern entdecken zu lassen. Geht es Ihnen um Impressionen, werden Ihre Musikanzeigen in Podcasts und anderen Musikstreams eingeblendet. Wenn Sie sich auf Nutzer konzentrieren, die wahrscheinlich Videoanzeigen ansehen, streben Sie eine höhere Anzahl an Videoaufrufen an.

Wählen Sie ein Budget für Ihre Werbeaktion.

Spotify-Werbung ist ein kostenpflichtiger Service. Die Kosten hängen vom Anzeigenformat, dem Umfang Ihrer Kampagne und Ihren Zielen ab. Sie müssen zwar kein Vermögen ausgeben, sollten aber mit einem gewissen Budget für Ihre Spotify-Werbekampagne rechnen. Für Spotify-Werbung gibt es zwei Budgetarten: das durchschnittliche Tagesbudget und das Gesamtbudget.

Durchschnittliches Tagesbudget

Wenn Sie mit einem Tagesbudget arbeiten, legen Sie selbst fest, wie viel Sie pro Tag ausgeben. Die Mindesteinzahlung beträgt 15 US-Dollar und kann je nach Ihren finanziellen Möglichkeiten erhöht werden.

Lebenszeitbudget

Sobald Sie ein Gesamtbudget ausgewählt haben, legen Sie einen Betrag fest, der die Promotion bis zum Ende des Werbeprozesses abdeckt. In diesem Fall beträgt die Mindesteinzahlung für das Gesamtbudget 250 $. Bei der Auswahl dieses Budgettyps sollten Sie den Start- und Endzeitpunkt der Werbekampagne angeben. Sie können Ihre Promotion besser steuern, indem Sie Zeitzonen auswählen, sodass Ihre Spotify-Audioanzeigen zum festgelegten Zeitpunkt veröffentlicht werden.

Beim Erstellen einer Werbekampagne über Spotify Ads können Sie Region, Anzeigenkategorie und -unterkategorie auswählen sowie die Zielgruppenansprache nach Geschlecht festlegen. Bei Videoanzeigen können Sie das Format (horizontal oder vertikal) wählen. Außerdem können Sie Themen auswählen, zu denen Ihre Anzeigen platziert werden sollen. Wenn Sie ein Thema für irrelevant halten, entfernen Sie es einfach aus der Liste.

Individuelle Promotion auf Spotify: Ein außergewöhnliches Erlebnis

Spotify ist nicht nur für seine vielfältigen Profilanpassungsmöglichkeiten und seine riesige Musik- und Podcast-Bibliothek bekannt. Ein weiterer Vorteil der Plattform ist die individuelle Promotion. Marken kooperieren mit Spotify, um exklusive Werbekampagnen zu starten und so ihre Markenbekanntheit zu steigern. Es gibt drei Hauptoptionen für individuelle Spotify-Promotion:

• Gesponserte Wiedergabelisten
• Overlay
• Homepage-Übernahme
• Ranglisten

Gesponserte Wiedergabelisten

Gesponserte Playlists wurden entwickelt, um die Interaktion zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Dazu werden Anzeigen in den beliebtesten und aktivsten Playlists platziert. In der Regel handelt es sich dabei um 30-sekündige, individuell gestaltete Audio-Texte mit detaillierten Informationen zu Dienstleistungen, Merchandise-Artikeln oder anderen beworbenen Produkten. Wenn Ihre Musik in den meistaktivierten Playlists erscheint, hören Nutzer beim Anhören Ihrer Songs Werbung. Weitere Informationen zum Einreichen Ihres Songs bei Spotify-Playlists finden Sie in unserem Leitfaden „Song bei Spotify-Playlists einreichen“ .

Overlay

Overlays sind Banner, die üblicherweise am unteren Bildschirmrand erscheinen. Da sie die Nutzer nicht ablenken, werden sie von der Werbung nicht enttäuscht sein. Ein Overlay erscheint meist, wenn ein Nutzer aktiv durch Spotify scrollt, wodurch die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass er darauf klickt und die beworbene Seite besucht.

Homepage-Übernahme

Die Homepage-Übernahme ist eine komplexe Werbemethode, bei der Sie die Spotify-Startseite für die nächsten 24 Stunden komplett übernehmen. Diese Option ist nur auf Desktop-Computern verfügbar und ermöglicht die Schaltung komplexer Anzeigen. Sie können interaktive Elemente verwenden, klickbare Anzeigen erstellen, die direkt zur Startseite führen, und Mediendateien in Ihre Spotify-Anzeige einbinden.

Ranglisten

Diese Methode der individuellen Promotion ermöglicht es Ihnen, Produkte und Dienstleistungen über großflächige Banner zu bewerben. Diese Banner enthalten Text, Videomaterial und Bilder. Die Anzeigen werden nur dann eingeblendet, wenn Nutzer mit dem Programm interagieren. Die Banner sind anklickbar, sodass Nutzer die Webseite aufrufen können. Weitere Informationen zur Nutzung des Spotify-Algorithmus für die Künstlerpromotion finden Sie in unserem Artikel „ So funktioniert der Spotify-Algorithmus für Künstler“ .

Warum ist Audiowerbung vorteilhaft?

Im Vergleich zu anderen Werbematerialien sind Audioanzeigen kostengünstiger. Sie werden eingeblendet, während Nutzer die App verwenden, Musik hören oder Podcasts genießen. Die Anzeige dauert 30 Sekunden und wird zwischen den Titeln abgespielt, sodass Nutzer die Werbung auf Spotify nicht überspringen müssen. Videoanzeigen sind zwar teurer, erzielen aber eine größere Wirkung. Sie zeigen, welchen Nutzen der Kauf eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung bietet, beschreiben die Vorteile und heben deren Bedeutung hervor.

Darüber hinaus bietet Audiowerbung auf Spotify einen weiteren entscheidenden Vorteil: Sie lässt sich leicht messen. Sie können wichtige Leistungsindikatoren verfolgen und herausfinden, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren und wie oft sie zur Startseite gelangen und etwas bei Spotify kaufen. Mit diesen Daten können Sie Ihre Einstellungen anpassen, verschiedene Inhaltskategorien für die Bewerbung festlegen und vieles mehr.

Wählen die Leute meine Musik für Werbung auf Spotify aus?

Spotify nutzt die Inhalte mit der höchsten Interaktionsrate für Werbung. So werden beispielsweise nur die Playlists mit den meisten Streams und Likes gesponsert. Dasselbe gilt für Podcasts, die in ihrem Thema ganz oben stehen. Wenn Ihre Inhalte in die Werbekampagne einer Marke oder eines Influencers eingebunden werden sollen, müssen Sie sie bewerben. Am besten gelingt dies durch den Kauf einer bezahlten Musikpromotion .

Arbeiten Sie mit den erfahrenen Spezialisten von Artist Push zusammen, die wertvolle Erfahrung darin haben , Musik an die Spitze der Charts zu bringen . Wählen Sie das Spotify-Algorithmus-Play-Paket , das Ihren aktuellen Zielen und Ihrem Budget entspricht, und machen Sie den ersten Schritt zum Erfolg. Sie können kostenlose und kostenpflichtige Promotion-Methoden kombinieren, um Ihre Musik auf der Streaming-Plattform zu revolutionieren. Viele Hörer mit dem gleichen Musikgeschmack warten schon gespannt auf Ihre Songs – lassen Sie sie nicht länger warten. Erfahren Sie, wie Sie kostenlose Spotify-Streams generieren und Ihre Reichweite ohne zusätzliche Kosten steigern können.