Grundlagen der Musikvermarktung für Plattenfirmen

Plattenfirmen gehören nach wie vor zu den wichtigsten Akteuren der Musikindustrie. Sie fungieren als umfassendes Unterstützungssystem, das Künstlern hilft, Fuß zu fassen, neue Musik zu veröffentlichen, ihre Marketingstrategien umzusetzen und Höchstleistungen zu erbringen. Plattenfirmen sind jedoch weit mehr als nur eine Promotion-Maschine: Sie suchen aktiv nach Talenten, indem sie Scouts zu Live-Auftritten schicken, Demos anhören und Insiderinformationen einholen, um vielversprechende Nachwuchskünstler der Branche zu identifizieren. Dank der umfassenden Unterstützung von Plattenfirmen entwickeln Musiker persönliche Marken, die weit über Plattformen wie Spotify oder SoundCloud hinausgehen .

Der größte Vorteil von Plattenfirmen seit ihrer Entstehung im 20. Jahrhundert liegt in den zahlreichen Möglichkeiten, die ihnen zur Verfügung stehen, um Talente zu entdecken, zu fördern und ihnen zum Durchbruch zu verhelfen und sie so zu Top-Musikern zu machen . Uns interessiert heute vor allem, wie Plattenfirmen ihre Künstler vermarkten. 

Heutzutage bevorzugen Einsteiger in der Musikbranche alternative Methoden der digitalen Promotion. Sie kooperieren mit verifizierten Musikdiensten ohne zusätzliche Unterstützung von Plattenfirmen und setzen stattdessen auf bezahlte organische Promotion. Mit Artist Push erhalten Sie umfassende Pakete mit Streams, Likes und Saves von echten Nutzern. Ihre Tracks werden Hörern präsentiert, die sich für Ihre Musik interessieren. Darüber hinaus folgen Ihnen einige derjenigen, die Ihre Musik gestreamt haben, wodurch Ihre Reichweite wächst. Es wird viel über bezahlte Promotion auf Musikplattformen und in sozialen Medien wie TikTok gesprochen, aber wie sieht es bei Plattenfirmen aus? Wie organisieren sie ihre Marketingkampagnen und sichern sich einen Platz an der Spitze des Musikmarketings? In unserem Artikel beantworten wir diese Fragen und zeigen, wie Plattenfirmen heute arbeiten.

Werfen Sie einen Blick auf die Werbemethoden der bekanntesten Plattenfirmen. Wie Sie sehen, konzentrieren sie sich hauptsächlich auf soziale Medien und organisieren Kampagnen über verschiedene Plattformen.

Social-Media-Plattformen: Hauptinstrument für Plattenfirmen

Man muss kein Raketenwissenschaftler sein, um die Grundlagen der Promotion in der heutigen digitalen Welt zu verstehen. Vor 20 Jahren mussten Musiker noch Ankündigungen im Fernsehen und Radio machen und Pressemitteilungen verfassen; heute ist alles viel einfacher. Plattformen wie Instagram, Twitter und TikTok ermöglichen es Profis, eine professionelle Marketingstrategie für Plattenfirmen zu entwickeln. Jede Plattenfirma ist ein riesiges Unternehmen mit zahlreichen Abteilungen.

• Warenabteilung.
• Die A&R-Abteilung (Artists and Repertoire) ist für das Scouting und die Suche nach neuen Talenten zuständig.
• Die Marketingabteilung ist für die Entwicklung von Marketingstrategien und die Musikpromotion zuständig.

An dieser Stelle wollen wir uns die A&R-Abteilung genauer ansehen. Neben dem Besuch von Live-Auftritten suchen die Spezialisten dieser Abteilung aktiv nach Talenten in sozialen Medien und auf digitalen Musikplattformen. Sie suchen nach Talenten mit eigenem Potenzial, um ihnen zu helfen, dieses voll auszuschöpfen und an die Spitze zu gelangen. In unserem Artikel zum Thema Plattenfirmen haben wir einige Fälle aufgezeigt, in denen Plattenfirmen die Karrieren von Musikern verändert haben.

Interscope Records, eines der einflussreichsten Plattenlabels, nutzt Instagram aktiv , um die neuesten Veröffentlichungen seiner Künstler zu präsentieren.

Dennoch ist die Nutzung nur einer einzigen Plattform für Promotionzwecke nicht effektiv. Wenn Sie ein Plattenlabel besitzen und Ihre Künstler an die Spitze bringen wollen, ist ein umfassender Ansatz unerlässlich. Ob Sie Musikvideos produzieren, neue Tracks mit markanten Bildern und Konzeptzeichnungen ankündigen oder andere Techniken mit visuellen Elementen einsetzen – Sie müssen dies auf mehreren Plattformen tun. Die meisten Labels nutzen kombinierte Promotionmethoden.

Bezahlte Werbung in sozialen Medien: Effektive Werbemethode

Angesichts der stetig wachsenden Menge an Musikinhalten in den sozialen Medien ist es unerlässlich, stets präsent zu sein und regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen. Bezahlte Werbung ist eine effektive Methode, die großen Unternehmen und unabhängigen Künstlern hilft, sich zu behaupten und die neuesten Musikveröffentlichungen zu teilen, ohne befürchten zu müssen, übersehen zu werden. Mit bezahlten Anzeigen erzielen Ihre Beiträge deutlich mehr Interaktionen und Aufrufe als unbezahlte Beiträge.

Als unabhängiger Musiker kannst du Instagram und andere Plattformen nutzen, um neue Songs zu promoten. Mit Social-Media-Marketing auf Instagram , inklusive Likes, Kommentaren und organischen Followern, erzielst du einen starken Schub und erreichst so deine Zielgruppe.

Wie verstärken Plattenfirmen ihr Musikmarketing?

Ob großes Label oder kleine Promotionagentur – jedes Unternehmen hat seinen eigenen, unverwechselbaren Kommunikationsstil. Es reicht nicht, einfach nur Musikinhalte zu präsentieren. Labels sind dafür verantwortlich, Künstler zu fördern, indem sie ihren eigenen Stil entwickeln, um effektiv mit dem Publikum zu kommunizieren. Eine der gängigsten Taktiken ist Storytelling. Dabei nutzen Kreative visuelle Inhalte, um die neuesten Veröffentlichungen vorzustellen oder neue Künstler der Musikbranche zu präsentieren.

So bewirbt die Universal Music Group die neuesten Musikveröffentlichungen ihrer Künstler. Auf den ersten Blick wirken diese Beiträge unscheinbar. Dennoch enthalten sie alle notwendigen Informationen, darunter einen Link zum Original-Musikvideo und zum Künstlerprofil.

Social-Media-Promotion zählt nach wie vor zu den effektivsten Methoden für die meisten großen Plattenfirmen. Ob Kooperation mit Influencern, Playlist-Vorschau oder regelmäßige Promotionkampagne – Instagram und TikTok sind und bleiben die Top-Plattformen. Auch wenn Musikblogs gute Möglichkeiten zur Promotion und Steigerung der Bekanntheit bieten, ermöglichen soziale Medien Kreativen, mehr Strategien zur Vermarktung ihrer Künstler und ihrer Inhalte umzusetzen.

Alternative Musikvermarktung ohne Plattenfirmen?

Plattenfirmen prägen die Musikwelt weiterhin maßgeblich, und Künstler suchen nach alternativen Wegen, ihre Musik zu verbreiten. Neben kostenlosen Methoden wie Social-Media-Promotion und E-Mail-Marketing nutzen sie auch kostenpflichtige Musikdienste, um organische Reichweite zu erzielen und ihre Hörerzahlen zu steigern. Veröffentlicht ein Künstler beispielsweise Musik auf Spotify, empfiehlt sich ein Starter-Mix-Paket. Damit erhält er Wiedergaben und Likes für organisches Wachstum und kann gezielt einzelne Tracks bewerben. Das ist ein entscheidender Vorteil zu Beginn der Karriere, denn wenn unabhängige Labels auf ihn aufmerksam werden, kann er bereits solide Statistiken vorweisen.