Wie Anzeigen auf Instagram funktionieren – kompletter Instagram Ads Guide

Deine potenziellen Hörer sind auf Instagram. Wie ist das möglich und wie hängt das mit Promotion zusammen? Ganz einfach: Instagram hat sich seit Jahren als starke Brücke zwischen Musikern und Musikliebhabern etabliert. Egal, ob du deine Tracks auf SoundCloud, Spotify, Apple Music oder anderen Plattformen veröffentlichst – Instagram ist die Nr. 1 für Promotion. Erweiterte Analysen, detaillierte Statistiken und weitere Vorteile machen es zur ersten Wahl.

Zu verstehen, wie man Instagram für Musikpromotion nutzt, eröffnet zahlreiche Chancen für Kreative. Dazu gehören eine stärkere Präsenz in sozialen Medien, direkter Fan-Kontakt, die Möglichkeit viral zu gehen, zusätzliche Kooperationschancen und vieles mehr. Hochwertiges Social-Media-Marketing bringt gute Ergebnisse, wenn man den Algorithmus kennt und weiß, welche Ziele man erreichen möchte. Es geht nicht nur um mehr Follower und Streams auf Musikplattformen. Wichtiger sind Zeitrahmen, Planung und Umsetzung. In diesem Artikel zeigen wir wichtige Details zum Schalten von Instagram-Anzeigen, dem Erreichen der Zielgruppe, der Zielsetzung für Musikmarketing-Kampagnen und dem Management von Social-Media-Werbung.

Die Statistiken der letzten zwei Jahre zeigen, dass Instagram-Anzeigen im Vergleich zu anderen Promotion-Optionen mit niedrigeren Kosten tatsächlich einen Unterschied machen. In unserem Artikel erklären wir, wie man Instagram Ads entwickelt und umsetzt, um Musik effektiv zu bewerben.

Wie funktionieren Instagram-Werbeanzeigen?

Bezahlte Instagram-Anzeigen erscheinen im Feed der Nutzer in verschiedenen Formaten. Das können Reels, Produktbilder, Karussells, Stories oder Sammlungen sein. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu wecken und die Nutzer dazu zu bringen, das Profil zu besuchen, ein Produkt auszuwählen und es zu kaufen oder ein Abo abzuschließen. Anzeigen sind leicht von anderen Inhalten zu unterscheiden, da sie mit dem Hinweis „Gesponsert“ gekennzeichnet sind. Zudem enthalten solche Beiträge klickbare Buttons und Tags (bei Klick sehen die Nutzer beispielsweise den Preis).

Dies ist ein Beispiel für eine Instagram-Werbung in Reels für einen Musik-Promotion-Service. Es gibt einen Hinweis, dass es sich um eine Anzeige handelt, sowie einen klickbaren Button, über den Nutzer mehr über die angebotenen Services erfahren können.

Instagram-Anzeigen sind nicht eingeschränkt, denn man kann nahezu jedes Produkt oder jede Dienstleistung bewerben: Merchandise, Technologien, Promotion-Services (für YouTube, Facebook und andere Plattformen) und selbstverständlich auch Musik. Durch die Möglichkeit, Zielgruppen präzise zu definieren, lässt sich steuern, wie und wem die Werbung angezeigt wird. So kann man Kampagnen nach Geschlecht, Alter, geografischem Standort, Verhalten und Vorlieben ausrichten. Mit den erweiterten Funktionen von Instagram können Musiker ihre Tracks gezielt mit Musikliebhabern mit ähnlichen Interessen teilen. Die Idee ist, mehr Traffic auf die Musikplattformen zu leiten, die Interaktion zu steigern und die Einnahmen zu erhöhen.

Ein gutes Ergebnis lässt sich jedoch nur mit einer klaren Strategie erreichen. Vor dem Start einer Werbekampagne sollte man Folgendes tun:

• Realistische Ziele setzen.
• Eine Kampagne entwickeln, Ziele auswählen, Budget festlegen und die wichtigsten Schritte planen.
• Anzeigen in verschiedenen Formaten einrichten, um zu sehen, wie sie den Nutzern erscheinen.
• Die Kampagne starten und die Ads auf Instagram veröffentlichen.

Nun werfen wir einen genaueren Blick auf jeden dieser Punkte, damit du verstehst, wie du deine Musik auf Instagram richtig bewerben kannst.

Setze realistische Ziele für deine Instagram-Werbekampagne

Um mit deiner Instagram-Werbekampagne die besten Ergebnisse zu erzielen, solltest du realistische Ziele setzen. Wenn du gerade erst am Anfang stehst und nur ein kleines Publikum hast, könnte das erste Ziel darin bestehen, die Anzahl deiner Follower und Hörer zu erhöhen. Du kannst sogar konkrete Zahlen festlegen, was dir bei der Planung des Hauptteils der Kampagne helfen wird.

Nutze die Targeting-Funktionen von Instagram, um deine Kampagne zu verstärken

Instagram ermöglicht es dir, selbst zu bestimmen, wer deine Anzeigen sehen wird. Da du die Kampagne gestartet hast, um deine Songs sichtbar zu machen, ist es entscheidend, sie genau den Menschen zu präsentieren, die dein Genre und deinen Stil zu schätzen wissen. Der erste Ansatz zur Analyse der Demografie und zum Verständnis deiner Zielgruppe ist, sich ähnliche Künstler in deinem Genre anzusehen. Auf Spotify findest du in deinem Künstlerprofil den Reiter „Fans gefällt auch“, über den du weitere Künstler aus deinem Genre entdecken kannst. Wähle ähnliche Profile und merke sie dir – sie dienen dir als Orientierung beim Aufbau deiner Zielgruppe im Ads Manager (damit lassen sich Kampagnen sowohl für Facebook als auch für Instagram erstellen).

Eine tiefere Analyse des Engagements und der Nutzeraktivitäten hilft dir zu verstehen, welche Formate von deiner Zielgruppe bevorzugt werden. Dadurch erkennst du auch, wie du zukünftige Anzeigen für Instagram gestalten solltest.

Untersuche außerdem die Promotionsmethoden, die Musiker in deinem Genre bereits nutzen. Das Verständnis ihrer Strategien wird dir helfen, deine Inhalte für Werbung zu optimieren und bewährte Praktiken einzusetzen, um deine Songs über dein Instagram-Konto zu pushen. Wenn du deine Zielgruppe klar definiert hast, wird es einfacher, die Anzeigenverteilung zu steuern und die Aktivitäten zu verfolgen.

Der Ads Manager bietet Zugang zu erweiterten Analysen, mit denen Kreative passende Targeting-Parameter auswählen können. Die Option „Advantage+ Audience“ liefert dir zudem Vorschläge, welche Zielgruppen du priorisieren solltest.

Musikpromotion auf Instagram: Selbst machen oder Manager einstellen?

Musikpromotion bedeutet, den richtigen Ansatz zu finden, um verschiedene Mechanismen der Vermarktung zu kombinieren und bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Hauptfrage lautet dabei: Wie organisierst du deine Musikpromotion?

Musiker, die alles selbst übernehmen, haben heute viele Tools zur Verfügung. Apple Music und Spotify bieten zum Beispiel Vorlagen, um Tracks auf Instagram zu teilen. Apple Music Marketing Tools und Spotify for Artists enthalten jeweils ein komplexes System von Instrumenten, darunter visuelle Baukästen, Vorlagen, Analyse-Tools usw.

Auf Apple Music kannst du u. a. mit folgenden Tools arbeiten:

• Vorlagen für die Promotion.
• Link-Generator für E-Mail-Marketing.
• Zugriff auf den eingebetteten Player, um Playlists oder einzelne Tracks vorzuschauen.

Spotify for Artists teilt seine Tools in vier Blöcke ein. Je nach Ziel kannst du sie nutzen, um mit deinem Publikum zu kommunizieren, deine Promotion auf Spotify und anderen Plattformen zu verstärken, dein Geschäft auszubauen und Verbindungen zu Fans aufzubauen. Ein Beispiel: Audience Segments als Teil von Spotify for Artists liefert dir detaillierte Daten über deine Hörer, darunter:

• Die engagiertesten Hörer der letzten 28 Tage.
  
• Hörer, die deine Musik ohne besondere Absicht gestreamt haben.
  
• Neue aktive Hörer.
  
• Reaktivierte Hörer, die zuvor inaktiv waren, aber wieder aktiv geworden sind.
  

Neben den Tools zum Erstellen und Verwalten von Instagram-Anzeigen ist es entscheidend, auch genügend Zeit zu haben. Wenn du keine Zeit für ein professionelles Kampagnenmanagement und die Entwicklung von Anzeigen hast, ist es sinnvoll, einen Marketing-Spezialisten zu engagieren, der für Social-Media-Promotion, einschließlich Instagram, verantwortlich ist.

Darüber hinaus gilt: Wenn Künstler kostenlose und bezahlte Promotion-Methoden kombinieren, müssen sie die Menge an Promodaten verwalten, Ergebnisse verfolgen, Anpassungen umsetzen und langfristige Strategien entwickeln.

Falls du dich fragst, welche Plattform du für die Musikdistribution wählen solltest – Spotify oder Apple Music – wirf einen Blick in unseren aktuellen Artikel. Dort haben wir die wichtigsten Funktionen beider Plattformen beschrieben, darunter Content-Management, Algorithmen, Monetarisierung, integrierte Tools und weitere Aspekte.

Wähle das passende Anzeigenformat für Instagram-Werbung für Musiker

Eine Anzeige ist wertvoller, wenn sie im richtigen Format präsentiert wird. Visuelle Inhalte, die in einem ansprechenden Design erscheinen, erzielen deutlich mehr Engagement als solche, die nicht gut aussehen. Insgesamt gibt es auf Instagram fünf Arten von Anzeigen:

• Fotoanzeigen
• Videoanzeigen
• Karussell-Posts
• Sammlungen (Collections)
• Shoppable Posts

Da dein Ziel darin besteht, deine Musik zu verbreiten, solltest du Anzeigen in den passenden Formaten schalten. Foto- und Videoanzeigen sind hier die besten Optionen, da sie sich leicht mit Ausschnitten deiner Songs kombinieren lassen. Da Anzeigen keine gewöhnlichen Instagram-Posts sind, musst du kreativ denken und etwas Ungewöhnliches entwickeln. Es geht nicht nur darum, ein auffälliges Video zu haben, sondern auch darum, den passenden Songausschnitt zu wählen, der die Nutzer neugierig auf deine Musik macht.

Bekannte Bands und Künstler nutzen oft Aufnahmen vergangener Konzerte, um kommende Events anzukündigen. Christoph Schneider, der Schlagzeuger von Rammstein, kündigte beispielsweise seine Teilnahme an der kommenden Europe Drum Show im März mit Videomaterial früherer Auftritte an.

Deine Anzeigen sollten außerdem immer einen Call-to-Action (CTA) enthalten, der den Nutzern zeigt, dass sie nur einen Klick von hochwertigem Content entfernt sind. Ein klickbarer Button allein reicht nicht aus – der Post selbst sollte etwas Besonderes haben, das die Aufmerksamkeit der Menschen fesselt. Achte darauf, dass dein CTA zum Design deines Beitrags passt, sodass er eine klare und starke Botschaft vermittelt.

Verwende Untertitel in deinen Videos

20 % der Instagram-Nutzer schauen Reels ohne Ton. Das ist eine beachtliche Zahl, denn das Reel-Format gehört zu den beliebtesten Werbeformen auf der Plattform – besonders für Musiker. Wie würdest du deine Musik auf Instagram promoten, wenn jeder fünfte Nutzer den Ton ausschaltet? Mit Untertiteln.

Das Hinzufügen von Untertiteln zu Reels ist äußerst wertvoll, da Menschen sie sofort wahrnehmen und dadurch ihre Aufmerksamkeit auf deine Inhalte lenken. Wenn deine Posts wichtige Informationen enthalten und du sicherstellen willst, dass sie ankommen, solltest du unbedingt auf Untertitel-Videos setzen.

Richte Instagram-Werbung nach deinem Budget ein

Die Menge an Werbeinhalten hängt in erster Linie vom Budget ab. Du investierst Geld, um deine Posts im Feed weiter nach vorne zu bringen und Nutzer zu Interaktionen zu bewegen. Möchtest du, dass sie sich mit deiner Musik auf Spotify oder anderen Plattformen auseinandersetzen, solltest du sie direkt zu deinem Profil leiten.

Wichtig ist auch, wie du dein Budget aufteilst. Es kann ein Gesamtbetrag sein, den du Schritt für Schritt ausgibst, oder ein Tagesbudget, bei dem die Summe für jeden Tag neu festgelegt wird. Viele wählen ein Tagesbudget, wenn sie nicht sicher sind, wie lange ihre Kampagne laufen wird. Wenn du deine Musik zum ersten Mal über Instagram bewirbst, empfiehlt es sich, etwa 10–15 USD pro Tag zu investieren. Beobachte das Engagement und überprüfe die Analytics, um zu sehen, wie die Anzeigen über eine Woche oder länger performen.

Zusätzlich solltest du auf Marketing-Tools rund um Instagram zurückgreifen, die deine Möglichkeiten erweitern:

• Analyse- und Recherche-Tools, um mehr Informationen über dein Publikum, Aktivitäten und Engagement zu erhalten.

• Design- und Bearbeitungstools, um Inhalte zu verbessern, neue Formate zu entwickeln und etwas Besonderes zu bieten.

• KI-gestützte Tools, die den Einsatz künstlicher Intelligenz ermöglichen und viele Prozesse vereinfachen.

Diese zusätzlichen Werkzeuge und geplanten Aktivitäten helfen dir, dich von anderen Musikern abzuheben und originelle Inhalte für potenzielle Hörer bereitzustellen. Nutzer kommen nicht auf Instagram, um langweilige Clips oder Inhalte basierend auf veralteten Trends zu sehen. Während manche Künstler nur auf Instagram-Stories setzen und hohe Interaktionen erwarten, kannst du mit einer komplexen Social-Media-Strategie wirklich herausstechen. Später kannst du auch TikTok, Facebook oder andere Plattformen für deine Musikpromotion nutzen – doch Instagram bleibt ein Muss für deine Aktivitäten.

Lohnt sich Instagram-Werbung für Musiker?

Social-Media-Werbung macht für alle Kreativen einen Unterschied – auch für Musiker. Da Künstler nicht nur Reichweite und Streams erhöhen, sondern auch ihr Publikum vergrößern und sich unter anderen etablieren wollen, nutzen sie verschiedene Plattformen, um ihre Arbeit zu teilen.

Eine komplexe Promotionsstrategie mit gründlicher Analyse, regelmäßigen Anpassungen und Investitionen führt langfristig zum Erfolg. Zusätzliche bezahlte Instagram-Promotion kann ebenfalls entscheidend sein, da sie deinen Inhalten einen zusätzlichen Schub verleiht.

Bewirb deine Musik klug und nutze die besten verfügbaren Werkzeuge, um deine Ziele zu erreichen.