TikTok vs. Instagram für Marketing im Jahr 2025: Was ist die richtige Wahl?

Ist der Unterschied zwischen TikTok und Instagram wirklich so groß? Im Marketing, wo jede Interaktion zählt, nutzen Content-Ersteller die verfügbaren Plattformen, um mehr Follower zu gewinnen, ihre Inhalte zu verbreiten und mit anderen Influencern zusammenzuarbeiten. Beide Plattformen bieten zudem die Möglichkeit, gemeinsame Beiträge zu erstellen und diese gezielt einzusetzen. Doch das ist nicht der einzige wichtige Punkt, denn sowohl Instagram als auch TikTok bieten diverse Tools und Optionen. Wir vergleichen heute ihre wichtigsten Aspekte, um herauszufinden, welche Plattform die beste ist. In diesem Artikel erfahren Sie mehr.

• Welche Plattform hat die größte Reichweite?

• Ist TikTok wirklich gleichwertig mit Instagram?

• Was sind die wichtigsten Stärken der einzelnen Plattformen, die im Jahr 2025 Beachtung verdienen?

Kommen wir gleich zur Sache, um herauszufinden, welche Plattform am besten für Influencer-Marketing geeignet ist.

Was sind die wichtigsten Unterschiede zwischen TikTok und Instagram?

Durchschnittliche Nutzer betrachten beide Plattformen als Orte, an denen man Zeit mit dem Scrollen durch einen Feed voller lustiger Videos und Bilder vertrödeln kann. Sie sehen virale Inhalte auf der „Für dich“-Seite von TikTok und in den Feeds von Instagram, wo ihnen Inhalte präsentiert werden, die ihren Interessen entsprechen. Marketingfachleute, die Accounts betreiben, um Geld zu verdienen und ihre Produkte zu bewerben, sehen diese Plattform anders.

Instagram bietet eine größere Vielfalt an Möglichkeiten und stellt verschiedene Inhaltsformate für Storytelling, Werbung, Kooperationen und andere typische Social-Media-Marketing-Aktivitäten bereit. Sie können mehrere Medien in einem Beitrag zusammenfassen oder eine Reihe von Beiträgen erstellen, die eine Geschichte erzählen und Ihre Follower so bis zum Schluss fesseln.

TikTok ist vorteilhaft für kleine Unternehmen mit geringerer Reichweite und kleinerem Publikum. Instagram hingegen eignet sich besser für mittelständische und große Unternehmen, die dort eine Präsenz aufbauen möchten. Dasselbe gilt für die großen Player der Musikbranche. Künstler wie Eminem und Bands wie Linking Park sind auf Instagram stark vertreten und nutzen die Plattform, um…

• Ankündigungen machen

• Musik veröffentlichen

• Hinter den Kulissen und im Privatleben

Jeder hat seinen eigenen Zugang zur Plattform, was die Anzahl der Beiträge, die Art der bevorzugten Inhalte und andere Faktoren betrifft. Till Lindeman und 21 Savage beispielsweise posten häufig und teilen Einblicke in ihr Privatleben und ihre beruflichen Aktivitäten, während andere Musiker bis zu zwei Monate lang nichts veröffentlichen.

Zu Beginn deiner Karriere brauchst du Kontinuität. Indem du regelmäßig Inhalte auf Instagram und TikTok veröffentlichst, wirst du eine persönliche Marke entwickeln Wiedererkennbarkeit in Ihrer Nische. Ob Musikpromotion oder andere Aktivitäten in den sozialen Medien – das ist ein entscheidender Faktor.

Welche Inhalte kann man auf TikTok und Instagram posten?

Um die Möglichkeiten von Kreativen, die auf den jeweiligen Social-Media-Plattformen präsent sein möchten, deutlich zu machen, stellen wir die wichtigsten Inhaltsarten vor, die auf Instagram und TikTok verfügbar sind.

Verfügbare Inhaltsarten auf Instagram und TikTok

Beide Plattformen eignen sich hervorragend für Social-Media-Marketing in diesem Jahr. Sollten wir uns jedoch 2025 zwischen TikTok und Instagram entscheiden müssen, könnte TikTok aufgrund viraler Formate die Nase vorn haben.

Instagram für geschäftliche Zwecke nutzen

Instagram ist eine kostengünstige Möglichkeit, online präsent zu sein. Anstatt eine Website zu erstellen, eine Domain zu kaufen und Ressourcen in deren Optimierung zu investieren, können Sie mit einem Business-Account alles im Griff haben: Direktnachrichten an Kunden senden, Videoinhalte teilen, regelmäßig Updates posten, Analysen auswerten und alles für die Verbesserung Ihres Unternehmens tun.

Das erste, was man über Instagram für Unternehmen erwähnen sollte, ist das Branded Content Tool. Es gilt als wichtigstes Feature, um die Reichweite zu erhöhen, ein besseres Targeting zu ermöglichen und Online-Shopping nahezu mühelos zu gestalten. Dieses Tool ist eine Erweiterung für bezahlte Partnerschaftsbeiträge. Mit dem Branded Content Tool wirken Ihre Anzeigen natürlicher und verständlicher. Darüber hinaus beschränken Sie sich nicht auf Ihre bestehende Zielgruppe, sondern erreichen auch Instagram-Nutzer, die Ihrem Profil noch nicht folgen. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Nutzung des Branded Content Tools für Instagram das Einkaufserlebnis verbessert, da Nutzer die ausgewählten Artikel mit wenigen Klicks kaufen können.

Durch die Zusammenarbeit mit einem anderen Influencer sichern Sie sich einen entscheidenden Vorteil: Sie gewinnen an Glaubwürdigkeit. Wenn Sie als Influencer eine Kooperation mit einer Marke eingehen, ist das ein vorteilhafter Schritt, vor allem, weil Ihre Follower sehen, dass Marken Ihnen vertrauen. Darüber hinaus signalisiert es anderen Unternehmen, diese Chance zu nutzen und ebenfalls mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

TikTok-Nutzung für Unternehmen

Mit TikTok können Sie die Plattform auch geschäftlich nutzen, indem Sie ein Business-Konto erstellen. Wenn Sie Ihre persönliche Marke über TikTok vermarkten, ist ein Business-Konto die beste Wahl. Dieses Konto bietet Zugriff auf zahlreiche Marketing-Tools, mit denen Sie Inhalte verwalten, Beiträge planen und erweiterte Analysen nutzen können. Außerdem lassen sich Drittanbieter-Tools einbinden, wodurch doppelte Ressourcen vermieden und die Produktivität gesteigert wird.

Um ein Unternehmensprofil auf TikTok zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor:

• Öffnen Sie das Profil und gehen Sie zum Menü in der oberen rechten Ecke.

• Gehen Sie zu Einstellungen und wählen Sie den Bereich Kontoverwaltung aus.

• Wählen Sie „Zum Geschäftskonto wechseln“ und klicken Sie darauf.

• Wählen Sie die Kategorie, die am ehesten zu Ihrem Unternehmen passt.

Der nächste Schritt ist die Profiloptimierung. Dazu gehören die Auswahl eines Profilbildes, einer Beschreibung und eines passenden Firmennamens. Ihre Biografie sollte kurz und prägnant sein, damit Besucher Ihres Profils sofort erkennen, in welcher Nische Sie tätig sind und welche Inhalte sie erwarten können. Fügen Sie außerdem Links zu Ihren Social-Media-Profilen und anderen relevanten Plattformen hinzu. Für Musiker ist es besonders wichtig, die URLs der Plattformen anzugeben, auf denen sie vertreten sind.

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Interaktion mit dem Publikum auf TikTok und Instagram

Jüngste Analysen zeigen, dass Die Generation Z bevorzugt TikTok gegenüber Instagram , und dieser Trend verstärkt sich stetig. In den USA beispielsweise verzeichnet TikTok monatlich rund 150 neue Follower – ein Plus von 31 % gegenüber dem Vorjahr. Vergleicht man Instagram und TikTok, zeigt sich, dass TikTok bei jüngeren Generationen deutlich beliebter ist. Prognosen zufolge wird TikTok im Jahr 2027 rund 2,2 Milliarden Nutzer erreichen.

Dies ist die aktuellste Aufschlüsselung der Altersverteilung des Publikums von TikTok und Instagram in Bezug auf das Gesamtengagement, die tägliche Nutzung und die beliebtesten Inhalte.

Warum ist die Interaktion mit dem Publikum so wichtig? Dies sind die wichtigsten Kennzahlen für Influencer. Auch Kreative, die soziale Medien zur Promotion nutzen (z. B. Musiker), messen die Interaktion. Sie müssen wissen, wie viele Nutzer mit ihren Beiträgen interagiert haben und wie viele davon zu ihrem Musikprofil auf Spotify, SoundCloud oder anderen Plattformen gelangt sind.

Kreative analysieren Nutzungsmuster mithilfe verschiedener Analysetools, um Folgendes zu verstehen:

• Wann sind Instagram- und TikTok-Nutzer am aktivsten?

• Welche demografischen Merkmale weisen ihre Anhänger auf (Alter, Geschlecht usw.)?

• Wie interagieren die Nutzer mit den Beiträgen (Likes, Kommentare, Speichern und Teilen)?

Der einfachste Weg, die Interaktion auf TikTok und Instagram zu steigern, sind Challenges. Man setzt Ziele und motiviert Follower, einfache Schritte zu unternehmen und so die nächste Stufe zu erreichen. Musiker, die auf beiden Plattformen aktiv sind, können beispielsweise Nutzer bitten, Videos mit ihrer Musik im Hintergrund aufzunehmen und ihren typischen Hashtag in die Beschreibung einzufügen.

Führe anschließend eine Umfrage durch, um herauszufinden, ob das Publikum den Wettbewerb mochte. Am besten postest du die Umfrage in deinen Instagram-Stories, damit du siehst, wer teilgenommen hat und wer nicht. So erkennst du, wie effektiv deine Methoden sind und wie du sie noch verbessern kannst. Bewirb deine Musik auf Instagram .

Vergleich von Instagram Reels und TikTok-Videos

In den letzten Jahren sind Instagram Reels beliebter geworden als TikTok-Videos. Aufgrund der höheren Zielgruppenkonzentration bevorzugen Content-Ersteller Instagram Reels gegenüber einem ähnlichen Format auf TikTok. TikTok hingegen profitiert von der Aktivität und dem Engagement seiner Nutzer. Da auf TikTok ausschließlich kurze Videos gezeigt werden, ist die Nutzeraktivität dort besonders hoch. Zudem ist das Durchschnittsalter der TikTok-Nutzer niedriger als auf Instagram, wodurch die Videos, die ihnen gefallen, mehr Likes, Kommentare und Shares erhalten.

Werkzeuge für Bearbeitung und Kreativität

Sowohl TikTok als auch Instagram bieten zahlreiche Bearbeitungswerkzeuge. Du kannst Filter und Vorlagen verwenden, Effekte hinzufügen und Songs aus der Musikbibliothek auswählen, um ansprechende Inhalte zu erstellen. Wenn du viral gehen willst, kannst du das versuchen, indem du  mehrere Inhaltsideen.

Nutzung von Videoinhalten auf TikTok und Instagram

Videos bilden die Grundlage der meisten Content-Strategien auf Instagram und TikTok. Kurze Videos dauern in der Regel bis zu 60 Sekunden (tatsächlich versuchen Content-Ersteller, sie auf 15 Sekunden zu kürzen) und sollen die Zuschauer unterhalten. Bei der geschäftlichen Nutzung von TikTok geht es vor allem darum, Nutzern die relevantesten Informationen zu Produkten und Dienstleistungen bereitzustellen. Content-Ersteller setzen dabei auf visuelle Reize, Effekte und ansprechende Vorschaubilder, um ihre Inhalte für jüngere Generationen attraktiver zu gestalten.

Laut aktuellen Statistiken richtet sich TikTok an ein jüngeres Publikum, während Instagram eine Altersspanne bis 34 Jahre abdeckt. Die Nutzer verbringen mehr Zeit auf TikTok, was zu einer höheren Interaktionsrate führt. Da TikTok ebenfalls ein Story-Format bietet, unterscheidet sich die Plattform kaum von Instagram. Nutzer können TikTok-Profile besuchen und deren Inhalte ansehen, um zu entscheiden, ob sie für sie interessant sind.

Wir sehen, dass Content-Ersteller auf beiden Plattformen dieselben Inhalte sowohl auf Instagram Reels als auch auf TikTok posten. Darüber hinaus ermöglicht die neueste Funktion von Instagram Nutzern, Reels von anderen Inhaltsarten (Bildern und kombinierten Inhalten) zu trennen. Für alle, die sich speziell für Reels interessieren, verbessert dies die Wahrnehmung der Inhalte erheblich.

Instagram erzielt mit einer Gesamtreichweite von 2 Milliarden Nutzern einen Durchbruch in puncto Werbereichweite auf der Plattform. Marken können so mit geringem Aufwand Kunden gewinnen. TikTok gilt noch nicht als etablierter Marketingkanal, da 2024 nur 28 % der Marketer diese Plattform nutzten. Andererseits scheint TikTok die bessere Wahl für alle zu sein, die auf schnelle Interaktion setzen. Dies ist entscheidend für Marketer und Markeninhaber, die Marken folgen und deren Inhalte anpassen. Da die meisten Trends innerhalb weniger Stunden nach ihrem ersten Auftreten viral gehen, sollte man ihnen so schnell wie möglich folgen. TikTok-Influencer lassen keine Gelegenheit aus, ein neues Video zu teilen und so die Interaktionsrate deutlich zu steigern.

TikTok oder Instagram: Was würdest du wählen?

TikTok eignet sich hervorragend für virale Inhalte, während Instagram nach wie vor eine starke Plattform für Werbereichweite und Umsatzsteigerung ist. Wenn Sie ein Produkt verkaufen möchten, sei es ein Album, ein T-Shirt oder ein Accessoire, nutzen Sie Instagram. Wenn Sie jüngere Generationen ansprechen, konzentrieren Sie sich auf TikTok. Außerdem konzentrieren sich Instagram-Trends nicht immer auf Videoinhalte. Wenn Sie auf beiden Plattformen gleichzeitig aktiv sind, sollten Sie Ihre Content-Strategie anpassen, um die Vorteile von Instagram und TikTok optimal zu nutzen.