Wie Soundcloud eine ganze Generation von Rappern hervorgebracht hat
Juice WRLD, Doja Cat & Post Malone: Die Streaming-Plattform SoundCloud hat eine ganze Generation von Rappern hervorgebracht. Obwohl viele die Ära des „SoundCloud-Rap“ bereits für beendet erklärt haben, zeigt dieses Phänomen, dass sich die Zeiten geändert haben: Streaming-Plattformen haben das Radio offiziell als den Ort abgelöst, an dem Künstler ihre Karriere starten (oder beenden).
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Soundcloud DER Treffpunkt für eine neue Generation von Underground-Talenten wurde und was Sie als Künstler von diesem Phänomen lernen können.
Eine kurze Geschichte von SoundCloud
SoundCloud ist eine schwedische Streaming-Plattform, die 2007 gegründet wurde. Ein wesentlicher Unterschied zu anderen Streaming-Diensten war die niedrige Einstiegshürde. [ 1 ]
Es fallen keine Abonnementgebühren an und im Gegensatz zu Apple Music, Spotify und anderen Streaming-Anbietern ist kein Zwischenhändler erforderlich.
Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, ist Hip-Hop längst im Mainstream angekommen: Was in den 1970er-Jahren in New York als Subkultur begann, ist heute offiziell das beliebteste Musikgenre. Und doch sind es wohl gerade seine Underground-Wurzeln, die SoundCloud zu einer besonders attraktiven Plattform für junge Hip-Hop-Künstler gemacht haben.
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Der Aufstieg des SoundCloud-Rap
Bei seinem Start wurde SoundCloud hauptsächlich von DJs genutzt, die ihre Sets hochluden. Anfang der 2010er-Jahre änderte sich dies grundlegend, als eine ganze Generation von Hip-Hop-Künstlern begann, ihre (manchmal ungeschliffenen) Songs auf der Plattform zu veröffentlichen. Das Phänomen wuchs und brachte schließlich ein eigenes Genre hervor, das als „SoundCloud-Rap“ oder „Mumble-Rap“ bekannt wurde. Obwohl es keine eindeutige Definition für SoundCloud-Rap gibt, wird er hauptsächlich mit undeutlicher Sprechweise, einer ungeschliffenen Aufnahmetechnik und den Themen psychische Erkrankungen, Drogenkonsum, Einsamkeit und Suizid in Verbindung gebracht. [ 2 ]
„Es war wie das schlechteste Aufnahme-Setup überhaupt, aber man konnte es überall aufbauen und das war der Trend, auf dem wir waren… Die rohe Energie davon – die Verzerrung – ist unsere Spezialität und das haben wir zu unserem Vorteil genutzt“, so beschreibt es Rapper Ski Mask the Slump God.
Während Kritiker darüber streiten, ob SoundCloud-Rap als Genre, kulturelles Phänomen oder einfach als das Werk eines jeden Rappers gilt, der zufällig seine Karriere auf der Plattform startet, lässt sich eines mit Sicherheit sagen: Was als Underground-Bewegung mit Gesichtstattoos, Emo-Texten und einem Rockstar-Lifestyle begann, wurde schnell zu DEM Thema, über das alle sprachen…
Ist SoundCloud-Rap tot?
Als der Hype zunahm, dauerte es nur wenige Jahre, bis das Phänomen den Mainstream erreichte. 2017 bezeichnete der Musikkritiker der New York Times, Jon Caramanica, SoundCloud-Rap als „ die wichtigste und aufrüttelndste neue Bewegung im Hip-Hop“ . Doch es dauerte nicht lange, bis die Dinge aus dem Ruder liefen: Nach dem Tod von Lil Peep, XXXTentacion und Juice Wrld erklärten viele (darunter das Rolling Stone Magazine) die Bewegung für tot. [ 3 ]
Berühmte SoundCloud-Rapper
Die Bewegung war ein wesentlicher Bestandteil der Demokratisierung der Musik, die mit dem Aufstieg des Internets einherging. Sie sprach daher eine Gruppe von Hip-Hop-Musikern im Rock'n'Roll-Stil an, die sich nicht den Regeln des Establishments beugen wollten. Zu den mit diesem Phänomen verbundenen Künstlern gehören unter anderem Bbymutha, Lil Yachty, Rico Nasty, Doja Cat, Lil Uzi Vert, Speak!, Lil Peep, 21 Savage, Ashnikko, Ghostemane, Lil Dicky, Playboi Carti, Quay Dash, Dai Burger, Lil Pump, Chief Keef, XXXTentacion und Yung Baby Tate.
Die größte Erfolgsgeschichte von SoundCloud ist wohl Post Malone , dessen Song „White Iversion“ 2015 zum viralen Hit wurde. Seitdem hat er nicht nur zwei Nummer-1-Alben veröffentlicht, sondern ist vor Kurzem auch dem 1-Milliarden-YouTube-Aufrufe -Club beigetreten.
Ein weiterer Rapper, der seine Karriere auf SoundCloud startete und großen Erfolg im Mainstream erzielte, ist Chance The Rapper . Er erhielt seither drei Grammy Awards und zählt weiterhin zu den aufregendsten Namen im Hip-Hop.
Der Rapper, der die SoundCloud-Ära prägte, war jedoch Juice WRLD , der sehr schnell berühmt wurde und im Alter von 21 Jahren an einer versehentlichen Überdosis starb.
SoundCloud als Plattform für Rapper
Obwohl viele den Tod von Juice WRLD mit dem Tod des „SoundCloud-Rap“ gleichsetzen, bleibt SoundCloud eine unverzichtbare Plattform für aufstrebende Hip-Hop-Künstler. Schließlich ist Hip-Hop-Musik nach wie vor das mit Abstand meistgehörte Genre auf der Plattform. [ 4 ]
Darüber hinaus erleichtert die Struktur von SoundCloud Hip-Hop-Fans die Entdeckung neuer Künstler. Dafür gibt es mehrere Gründe: Die SoundCloud-Startseite funktioniert ähnlich wie eine Twitter-Timeline und zeigt Tracks von Künstlern an, denen man folgt. SoundCloud ermöglicht es Nutzern außerdem, Tracks zu kommentieren (oder zu disliken) und sie mit einem Klick in ihrem Feed zu teilen. Dieser soziale Aspekt hat wahrscheinlich die Ära des SoundCloud-Raps mitbegründet und verbindet weiterhin Musiker (und ihre Fans). Zusätzlich erstellt SoundCloud automatisch Playlists basierend auf dem Streaming-Verlauf und zeigt Fans, was ihre Lieblingskünstler mögen und teilen.
Anders ausgedrückt:
Auf SoundCloud wird jeder Künstler zum Trendsetter, und der Algorithmus der Plattform erleichtert es Fans, Nischeninhalte zu entdecken, die ihnen gefallen könnten. Im Gegensatz zu Plattformen wie Spotify oder YouTube bleibt SoundCloud daher die erste Anlaufstelle für die Entdeckung neuer und ungeschliffener Talente.
Erhalte organische Promotion auf SoundCloud
Wenn du ein aufstrebender Hip-Hop-Künstler bist und deine Fangemeinde vergrößern möchtest, solltest du deine Musik unbedingt auf SoundCloud veröffentlichen. Allerdings kann es nach wie vor eine Herausforderung sein, Gehör zu finden: SoundCloud verzeichnet zwar 76 Millionen registrierte Nutzer, aber nur 30 Millionen Menschen erstellen Inhalte auf der Plattform. Das bedeutet, dass ein großer Prozentsatz der SoundCloud-Kreativen nur wenige oder gar keine Hörer erreicht. [ 5 ]
Brauchst du Hilfe, um deine Musik bekannter zu machen? Wir können dir helfen: Mit einem eintägigen Promotion-Paket für nur 25 $ kannst du deine Hörerschaft organisch vergrößern. So funktioniert es: Wir platzieren deinen Song auf mehreren beliebten SoundCloud-Accounts. Dadurch generierst du organische Hörer, Kommentare, Reposts und Likes. Je nach Musik und anderen Faktoren bringt dir das organische Promotion-Paket 300–500 Wiedergaben, 10–60 Reposts, 10–80 Likes, 1–10 relevante Kommentare und einige neue Follower.
