Warum Sie als unabhängiger Künstler einen Musikrechtemanager engagieren sollten
Wenn du ein unabhängiger Künstler bist und nicht weißt, wo du anfangen sollst, verstehen wir dich – uns ging es allen schon so. Jeder in der Musikbranche kann bestätigen, dass Musikrechte, die verschiedenen Tantiemen und die zuständigen Stellen, die Auswahl eines digitalen Vertriebspartners und die Eroberung von Streaming-Plattformen komplex sind. Und das ist noch nicht einmal die Hälfte dessen, was ein Künstler wissen muss, um erfolgreich zu sein.
Rechteverwaltung: Bedeutung im digitalen Zeitalter
Die weite Verbreitung von Musik über das Internet hat mittlerweile eine ähnliche Wirkung wie fließendes Wasser oder Strom [1] , was Bedenken hinsichtlich der Durchsetzung von Musikrechten aufwirft. Man könnte sagen, dass wir es derzeit mit einem spezifischen soziokulturellen und empirischen Effekt auf das Urheberrecht zu tun haben: der „Generalisierung“ des Rechts durch den Kontrollverlust über die Verbreitung unautorisierter Inhalte im Internet [2] . Folglich wissen Sie ohne ein angemessenes Management möglicherweise gar nicht genau, wie populär Ihre Musik weltweit in verschiedenen Teilen der Welt ist.
Darüber hinaus ist es entscheidend, alle potenziellen Einnahmequellen Ihrer Musik zu kennen und diese während Ihrer Musikproduktion von einem Experten sichern zu lassen. Musikrechtemanager sorgen dafür, dass Sie alle traditionellen und neuen Möglichkeiten nutzen, arbeiten mit Partnern im Ausland zusammen, schließen Verträge mit Unternehmen ab, die Musik an Firmen und Synchronisationspartner anbieten, um Ihre Synchronisationsgebühren zu maximieren.
Sichern Sie sich die höchsten Tantiemen und ein extrem schnell wachsendes Publikum.
Was ist digitales Rechtemanagement und wie gehen Musikrechtemanager damit um?
Heutzutage ermöglichen globale Musikstreaming-Dienste unabhängigen Musiklabels einen leichteren Zugang zu Hörern weltweit, was sich im Geschäftsalltag niederschlägt. Es gibt zwar keine aktuellen Studien darüber, welcher Anteil der Einnahmen unabhängiger Labels aus dem Ausland stammt, doch laut dem Wintel Worldwide Independent Market Report 2018 erwirtschaftete ein durchschnittliches unabhängiges Label im Jahr 2017 rund 31 % seiner Einnahmen im Ausland. [3] Es ist daher offensichtlich, dass Geografie und Staatsgrenzen dank des aktiven Einsatzes von Technologie an Bedeutung verloren haben. Im Jahr 2020 stiegen die gesamten Streaming-Einnahmen um 18,5 % und erreichten einen Marktanteil von 62,1 %, angetrieben durch kostenpflichtiges Streaming. [4] Dieses rasante Wachstum dürfte sich während der Pandemie fortsetzen.
Während Technologie und Künstliche Intelligenz (KI) bereits selbst Musik produzieren, kämpfen traditionelle Geschäftsmodelle der Musikindustrie weiterhin darum, die Kontrolle über die unkontrollierte Nutzung von Werken im Internet zu behalten. Das Machtverhältnis hat sich nun hin zu Netzwerktechnologien und KI verschoben, weshalb Musikrechteverwalter jetzt selbst an der Anwendung dieser innovativen Technologien arbeiten.
Eines der innovativsten Beispiele für das neue Interaktionsmodell von Musikrechteverwaltern in der Musikindustrie ist zweifellos die Blockchain-Technologie. Die Blockchain-Technologie ist eine Art verteiltes Register oder Datenbank, die digitale Transaktionen speichert. Eine weitere innovative Technologie auf dem digitalen Markt ist die Footprint- und Wasserzeichentechnologie. Sie ermöglicht die Suche nach ähnlicher Musik anhand mathematisch extrahierter Informationen wie Stimmung, Tempo oder Tonart. Ihre Datenbank speichert vertrauenswürdige Metadaten für jedes mit einem Wasserzeichen versehene Medium. Dadurch kann spezielle Software die korrekten Metadaten und weitere Informationen wie Tourdaten von Künstlern oder Links anzeigen. [5]
Musikrechte-Manager hilft Ihnen beim Einziehen von Lizenzgebühren von Verwertungsgesellschaften und Verwertungsgesellschaften
CMO steht für Collective Management Organization (Verwertungsgesellschaft) und zieht Tantiemen für Aufführungsrechte, mechanische Vervielfältigungsrechte und teilweise auch für Vervielfältigungsrechte und Mikrosynchronisationen ein. Im Allgemeinen besteht die Hauptaufgabe von CMOs darin, die Nutzung der von ihnen verwalteten Rechte zu lizenzieren, diese Nutzung zu überwachen, die Einhaltung der Lizenzbedingungen sicherzustellen und die daraus resultierenden Tantiemen einzuziehen und zu verteilen. [6] PRO steht für Performing Rights Organization (Verwertungsgesellschaft) und zieht Tantiemen für Aufführungsrechte ein. Die meisten CMOs und PROs sind nicht an Landesgrenzen gebunden, sondern agieren international. Dadurch können sie ihre Mitglieder auch außerhalb des Landes vertreten. In den meisten Ländern treten CMOs und PROs jedoch unter verschiedenen Namen auf.
BMI, Harry Fox Agency und ASCAP in den USA sowie SOCAN in Kanada sind zwar bekannte Verwertungsgesellschaften, doch es gibt auch andere Organisationen, die verschiedene Tantiemen einziehen. Beispielsweise sammelt MROC (Musicians' Rights Organization Canada) [7] in Kanada Leistungsschutzrechte speziell für Interpreten wie Musiker und Sänger – sowohl im Hintergrund als auch im Hauptfach. Das bedeutet, dass der Künstler bei öffentlicher Aufführung oder Ausstrahlung seiner Musik über MROC seine Leistungsschutzrechte, also eine angemessene Vergütung, erhält.
Am wichtigsten ist, dass Sie für die Einziehung dieser Tantiemen keinen Verlag benötigen. MROC und ähnliche Organisationen in verschiedenen Ländern kümmern sich speziell um die Einziehung für Musiker und Interpreten. Dennoch müssen Sie einen umfassenden Katalog anlegen, genaue Informationen erfassen und aktiv an der Kommunikation und der ständigen Überwachung der Nutzung Ihrer Werke beteiligt sein, um Ihre Tantiemen vollständig zu erhalten.
All dies erfordert Zeit und intellektuelle Ressourcen, um alle notwendigen Materialien zusammenzutragen und die Entwicklung des Künstlers strategisch zu planen. Musikrechtemanager sichern Künstlern nicht nur solche Möglichkeiten und übernehmen das gesamte Management, sondern unterstützen sie auch dabei, die lukrativsten Einnahmequellen zu ermitteln und ihre zukünftige Karriere zu planen.
Neue Möglichkeiten entdecken
Und nicht zuletzt helfen Musikrechtemanager Künstlern dabei, neue Einnahmequellen zu erschließen, damit sie im Angesicht einer sich ständig weiterentwickelnden Branche nicht ins Hintertreffen geraten.
Ein Beispiel hierfür ist die Generierung von NFTs, die sich als hervorragendes Instrument erwiesen haben, um Ihrer Musik mehr Reichweite zu verschaffen und zusätzliche Einnahmen zu generieren. Eine weitere lukrative Möglichkeit, Ihre Werke zu vermarkten, ist der Vertrieb von Songtexten und die Monetarisierung von Videoclips in sozialen Medien. Auch hierbei unterstützt Sie Rights Manager beim Aufbau einer soliden Fangemeinde.
Music Rights Manager kann Sie auch mit Sync-Kunden wie Werbeagenturen, Fernsehprogrammen und Produktionsfirmen in Kontakt bringen, und wer weiß, vielleicht wird Ihre Musik eines Tages in einer der beliebtesten Netflix- und CBS-Serien oder in den Werbespots einer der größten Marken verwendet.
[1] David Bowie, New York Times, Juni 2002.
[2] Durchsetzung von Musikrechten und neue Technologien in der Kaukasusregion, Gvantsa Baidoshvili, Sophie Khvedelidze, Aleksanteri-Konferenz, 2019.
[3] Wintel Worldwide Independent Market Report 2018, 14. Verfügbar unter:
https://winformusic.org/wintel/wintel-2018/ [27.08.2021]
[4] IFPI Global Music Report 2021, 5. Verfügbar unter: https://www.ifpi.org/ifpi-issues-annual-global-music-report-2021/ [27.08.2021]
[5] Technologie von CuGate zur Musikerkennung. Verfügbar unter: https://cugate.com/ [27.08.2021]
[6] Die Rolle von Genossenschaftsorganisationen, CISAC University, 2. Verfügbar unter: https://www.cisac.org/sites/main/files/files/2020-11/CISACUniversity_The_Role_of_CMOs_FINAL.pdf [27.08.2021]
[7] https://musiciansrights.ca/en/about/ [27.08.2021]
